Die richtige Gebotsstrategie in Google Ads kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden. Als erfahrene Digitalagentur wissen wir bei Webect, dass die Wahl der Strategie von Ihren Zielen abhängt.

Ob Sie Conversions steigern, Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder Traffic auf Ihre Website bringen möchten – wir zeigen Ihnen, welche Gebotsstrategien zu Ihren Zielen passen und wie Sie diese optimal einsetzen.

Was sind Gebotsstrategien in Google Ads?

Gebotsstrategien bestimmen, wie Google Ads Ihr Budget verwendet, um die gewünschten Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Dabei unterscheidet man zwischen automatisierten und manuellen Gebotsoptionen. Automatisierte Strategien nutzen maschinelles Lernen, um Gebote in Echtzeit zu optimieren, während manuelle Gebote volle Kontrolle bieten.

Beispiele für Gebotsstrategien:

• Conversions maximieren: Automatische Optimierung für mehr Abschlüsse.
• Ziel-CPA: Kosten pro Aktion werden eingehalten.
• Klicks maximieren: Fokussiert auf Website-Besucher.

Die Auswahl der Strategie hängt von Ihren Geschäftszielen und Ihrem Kampagnentyp ab.

Welche Gebotsstrategie passt zu Ihrem Ziel?

1. Ziel: Mehr Conversions

Wenn Sie mehr Verkäufe, Kontaktanfragen oder Downloads generieren möchten, sind Smart-Bidding-Strategien die richtige Wahl:

• Ziel-CPA (Cost-per-Action): Hier legen Sie fest, wie viel eine Conversion maximal kosten darf. Google optimiert automatisch die Gebote.
• Conversions maximieren: Diese Strategie setzt Ihr Budget ein, um die maximale Anzahl an Conversions zu erzielen – ideal für kleine Budgets.
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Für Online-Shops, die den Umsatz im Verhältnis zu den Werbekosten optimieren möchten.

Tipp von Webect:

Nutzen Sie Conversion-Tracking, um die Ergebnisse genau zu messen. Unsere Experten helfen Ihnen bei der Einrichtung.

2. Ziel: Mehr Website-Traffic

Wenn Sie Besucherzahlen steigern möchten, eignen sich CPC-basierte Strategien:

• Klicks maximieren: Diese automatische Strategie setzt alles daran, mit Ihrem Budget so viele Klicks wie möglich zu erzielen.
• Manueller CPC: Hier bestimmen Sie selbst, wie viel ein Klick kosten darf – perfekt für volle Kontrolle.

Vorteile für Ihre Kampagne:

• Höhere Besucherzahlen stärken Ihre Markenpräsenz.
• Ideale Strategie für Content-Seiten oder Blogs.

3. Ziel: Markenbekanntheit steigern

Für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen wollen, sind Impression-basierte Strategien entscheidend:

• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen: Sichert Ihnen prominente Anzeigenpositionen.
• CPM (Cost-per-1000-Impressions): Sie zahlen für Impressionen, nicht für Klicks – ideal für Branding-Kampagnen und Videoanzeigen.
• vCPM (sichtbare Impressionen): Fokus auf Anzeigen, die garantiert gesehen werden.

Webect-Insider-Tipp:

Setzen Sie Display- oder YouTube-Kampagnen ein, um Ihre Marke visuell zu präsentieren.

Manuell oder Automatisch: Welche Strategie passt besser?

Automatisierte Gebotsstrategien:

• Nutzen maschinelles Lernen und Echtzeitdaten.
• Reduzieren den Verwaltungsaufwand.
• Ideal für größere Kampagnen mit komplexen Zielen.

Manuelle Gebotsstrategien:

• Bieten maximale Kontrolle über Ihre Gebote.
• Geeignet für erfahrene Werbetreibende oder spezielle Zielgruppen.

Unser Fazit:

Automatische Strategien sparen Zeit und bieten oft bessere Ergebnisse. Webect unterstützt Sie bei der Einrichtung und Überwachung Ihrer Kampagnen.

Automatischer CPC: Eine hybride Gebotsstrategie für effiziente Ergebnisse

Der automatische Cost-per-Click (CPC) kombiniert die Präzision manueller Gebote mit den Vorteilen der Automatisierung. Bei dieser Strategie behält der Werbetreibende die Kontrolle über die maximalen CPC-Gebote, während Google Ads diese in Echtzeit anpasst, um die Wahrscheinlichkeit einer Conversion zu erhöhen.

Dadurch entsteht eine effiziente Nutzung des Budgets, ohne dass der Werbetreibende ständig manuell eingreifen muss.

Wie funktioniert automatischer CPC?

Google Ads analysiert Daten aus vergangenen Auktionen und berücksichtigt Faktoren wie Gerätetyp, Standort, Uhrzeit und Wettbewerbssituation. Auf dieser Basis werden die Gebote automatisch optimiert, um Klicks zu generieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Conversions führen.

Dabei werden jedoch niemals die manuell festgelegten Höchstgebote überschritten. Diese Strategie eignet sich besonders für Kampagnen, die auf Klicks und Conversions ausgerichtet sind, jedoch keine festen CPA- oder ROAS-Ziele haben.

Vorteile und Einschränkungen des automatischen CPC

Praxisbeispiel: So profitieren Sie von automatischem CPC

Angenommen, ein Online-Shop möchte den Traffic für ein neues Produkt steigern. Mit automatischem CPC setzt der Werbetreibende ein maximales CPC-Gebot von 1,50 €. Google Ads optimiert daraufhin die Gebote in Echtzeit:

Für relevante Suchanfragen in einem stark umkämpften Marktsegment könnte das Gebot auf bis zu 1,50 € steigen, während für weniger umkämpfte Keywords niedrigere Gebote verwendet werden. Dadurch wird das Budget effizient eingesetzt und gleichzeitig die Reichweite maximiert.

Tipp: Um den Erfolg zu maximieren, sollten regelmäßig Berichte überprüft und die Höchstgebote basierend auf den Leistungsdaten angepasst werden.

Ziel-CPA: Kostenkontrolle bei maximaler Conversion-Effizienz

Die Ziel-CPA-Strategie (Cost-per-Action) ist eine automatische Gebotsstrategie in Google Ads, die darauf abzielt, Conversions zu generieren und dabei die durchschnittlichen Kosten pro Conversion auf einem vorher festgelegten Zielwert zu halten. Diese Strategie ist ideal für Unternehmen, die klare Vorstellungen davon haben, wie viel sie bereit sind, für jede Conversion auszugeben, sei es ein Kauf, eine Kontaktanfrage oder eine Anmeldung.

Wie funktioniert Ziel-CPA?

Google Ads verwendet maschinelles Lernen, um Gebote in Echtzeit zu optimieren. Dabei berücksichtigt die Plattform eine Vielzahl von Signalen, wie das Verhalten potenzieller Kunden, Gerätetypen, Tageszeiten und demografische Merkmale. Ziel ist es, Conversions zu erzielen, die den angestrebten CPA-Wert nicht überschreiten. Wenn beispielsweise ein Ziel-CPA von 50 € festgelegt wurde, wird Google Ads die Gebote so steuern, dass der durchschnittliche CPA in dieser Preisspanne bleibt.

Vorteile der Ziel-CPA-Strategie

• Effiziente Budgetnutzung: Die Gebote werden auf Basis datenbasierter Prognosen so angepasst, dass das verfügbare Budget möglichst viele Conversions generiert.
• Automatisierung: Weniger manueller Aufwand, da Google Ads die Optimierung übernimmt.
• Konsistenz: Ideal, um Conversion-Kosten vorhersehbar zu halten und langfristige Ziele zu planen.

Wichtige Hinweise zur Nutzung

Damit Ziel-CPA effektiv arbeitet, ist die Implementierung von Conversion-Tracking unerlässlich. Zudem empfiehlt sich diese Strategie für Kampagnen mit einer ausreichenden Datenhistorie, da Google Ads auf diesen Daten aufbaut, um präzise Optimierungen vorzunehmen.

Beispiel: Ein Onlineshop setzt einen Ziel-CPA von 30 €, um neue Kunden zu gewinnen. Google Ads optimiert die Anzeigenplatzierung so, dass die durchschnittlichen Kosten pro Neukunde bei diesem Wert liegen – selbst in einem umkämpften Marktsegment. Dies ermöglicht es dem Shop, die Profitabilität der Anzeigenkampagne zu sichern und dennoch eine größere Reichweite zu erzielen.

So setzen Sie die perfekte Gebotsstrategie um

1. Definieren Sie klare Ziele: Was wollen Sie erreichen? Mehr Verkäufe, Traffic oder Markenpräsenz?
2. Nutzen Sie Google Analytics: Analysieren Sie, welche Keywords und Anzeigen am besten performen.
3. Testen Sie verschiedene Strategien: Beobachten Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihre Strategie an.
4. Arbeiten Sie mit Experten: Wir bei Webect helfen Ihnen, die richtige Strategie zu finden und optimal umzusetzen.

Warum Webect Digitalagentur?

Mit unserem Know-how in Google Ads und unserer Erfahrung mit internationalen Kunden helfen wir Ihnen, Ihre Kampagnenziele effizient zu erreichen. Als zertifizierte Google-Partner-Agentur stehen wir für:

• Professionelle Einrichtung und Optimierung Ihrer Kampagnen.
• Individuelle Beratung und datenbasierte Entscheidungen.
• Transparente Kommunikation und messbare Ergebnisse.

Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Google Ads Kampagne zum Erfolg führen!