Was ist Remarketing/Retargeting?

Remarketing und Retargeting sind Strategien im Online-Marketing, die darauf abzielen, Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, erneut anzusprechen. Der entscheidende Unterschied zwischen den beiden Begriffen liegt oft in ihrer Verwendung, wird jedoch im Allgemeinen synonym verwendet.

Wie funktioniert es?

Wenn ein Nutzer eine Website besucht, setzt die Website mithilfe von Cookies ein Tracking-Pixel auf seinem Gerät. Dies ermöglicht es, die Handlungen des Nutzers zu verfolgen und gezielte Anzeigen für ihn zu erstellen.

Wenn der Nutzer die Website verlässt, werden ihm auf anderen besuchten Websites oder in sozialen Medien Anzeigen geschaltet, die auf seine vorherigen Interaktionen zugeschnitten sind. Dadurch bleibt die Marke präsent und die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer zurückkehrt, steigt.

Warum ist es wichtig?

1. Wiederansprache von Interessenten: Nutzer, die eine Website bereits besucht haben, haben ein gewisses Interesse gezeigt. Remarketing ermöglicht es, diese potenziellen Kunden gezielt anzusprechen und sie an die Marke zu erinnern.
2. Kundenbindung: Für bestehende Kunden kann Remarketing genutzt werden, um sie an Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern, die sie zuvor in Betracht gezogen haben. Dies fördert die Kundenbindung und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Wiederholungskäufen.
3. Personalisierte Ansprache: Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können gezielte und personalisierte Anzeigen geschaltet werden. Dies verbessert die Relevanz der Werbebotschaften und erhöht die Chancen auf Conversion.